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第二传播

 

我们也能够成为明星吗?
——读《第二传播》有感
文/江城子
 
 
    争强好胜是人的一种天性,因为物竞天择的自然法则让强者占有更多。在现代社会,虽然我们都知道“明星”与“名利”是一对孪生姐妹,但偏偏我们却做不了“明星”,当然也就与“名利”无缘了。
 
    其实,在生命的过程中人人都想当“明星”和“主角”,因为聚光灯、鲜花、掌声都是属于他们的。为什 么我们有时候做得很多、并且也做得很出色,可始终难以被更多的眼睛关注呢?读了《第二传播》(作者周涧 武汉大学出版社2005年8月出版),心中的迷惑终于消散,那是因为我们自己的沉默所致。
 
    《第二传播》是一本研究广告再传播策略的学术专著,书中以活跃在当代中国广告界的几位有影响的精英人物的“成名”经历及实战案例为依据,从广告传播人自身形象的广告传播运作案例切入,把广告业界的“明星制造”纳入广告学术的理论研究范畴,同时独创性地提出了信息时代“成才理论”新主张——“成就英雄的法则:传播、传播、再传播”。
 
    作者对于“再传播”与精英人才的“成名”关系是这样表述的: “信息时代便是传播时代。传播才会有注意,不断地传播才会形成注意力。注意力就是商机,时代明星步入成功殿堂之路的‘阶梯’,就是由‘传播、传播、再传播’铺就……”
 
    笔者虽然不是研究广告的,对于“策划”也是行外人,但《第二传播》中的人物故事和传播案例让我信服了一个实在的道理:“传播在价值就在!”
 
    《第二传播》告诉我们:再传播是一种“做”了还要“会说”的艺术;埋头苦做,做得再好,只能被动地等待别人来“发现”;而“能做”“会说”才能及时把自己的成果主动地“推销”出去,这便在“时间差”上领先超越了同行……”
 
     想想那些一批又一批惹人注目的“影星”、“歌星”,想想眼下正火爆“蹿红”的网络新英雄“芙蓉姐姐”,哪一个不是因反复传播和先于别人运用“传播”之道成就自己的“英雄梦想”?
 
    “超级女声”主题歌非常耐人寻味,“想唱就唱,要唱就唱的漂亮,总有一天能看到挥舞的荧光棒”。
 
    “唱”就是传播,“想唱就唱”就是传播意识,如果你有某方面的能力,你自己不表现出来,别人又如何知道呢?在当今“注意力经济”时代,是信息张扬的时代,是需要“借势造势”的时代,是需要通过“包装传播”来“制造”明星的时代,而只有“明星”才会有趋之若骛的市场效应。
 
    明星不是少数人的专利,读了《第二传播》,才明白“明星”之路原来并不神秘,只要有正确思路的引领,有科学方法及成功策略的借鉴,谁都可以成为“明星”。
 
   (本文原载武大出版网精彩评论