用再传播的形式将有价值的资讯转换成新的价值 HTTP://WWW.2CB.CN   
传播研究

 
 用歌声让梦想成真
——评《梦想合唱团》的第二传播成功因子
文/周涧 
 
  《梦想合唱团》第二季圆满落下帷幕,获得比赛晋级冠军的宁波队不仅获得百万元梦想基金,而且有幸被邀请参加2013年央视春晚。
 
  看《梦想合唱团》节目内心有许多触动,其中有一个触动就是与“第二传播”学术观点的联想。
 
  2005年8月,笔者撰著的《第二传播——广告策划与实施的再传播策略》由武汉大学出版社出版,首次原创性地提出了“第二传播”的传播新论。
 
  “用再传播的方式将有价值的资讯转换成新的价值”是第二传播学术观点的核心定义。
 
  如果你对这样的文字表述还是不太理解“第二传播”的涵义,那么不妨请观看一下CCTV1综合频道大型公益电视活动《梦想合唱团》节目。它会直观、通俗、明晰地让你快速理解什么是“第二传播”的实用价值了。
 
  从学术角度分析,第二传播的“再传播”有两个关键要素:第一是创新,第二是重复。只有创新的重复才会“转换成新的价值”。《梦想合唱团》节目的新鲜出炉,恰就印证了这个传播学新定律。
 
    《梦想合唱团》的推出关乎传播创新
 
  《梦想合唱团》正式公开亮相于2011年11月CCTV1综合频道。她是借鉴在美、英、法等10多个国家获得市场成功的《合唱团之战》(Clash of the choirs)节目模式,与世界领先的电视制作公司英国Shine传媒集团深度合作定制,她将歌唱表演与公益行动融为一体。具体节目形态为:由8位当红明星回到自己的家乡,进行召集、海选,寻找20位来自各行各业的当地居民,把这些心怀歌唱梦想的个人,组建成一支城市梦想合唱团;通过合唱训练和竞赛,用歌声和情感故事打动评委和现场观众,根据场上表现晋级,走到比赛不同阶段的明星合唱队将获得不同额度的梦想基金,来实现他们的家乡公益梦想。实际上属于中央电视台综合频道全新包装推出的一档纪实娱乐公益励志节目。
 
  《梦想合唱团》节目之所以说是传播创新,首先是她突破了传统的合唱模式。她并不是单纯的混声合唱,而是加入了布景渲染、灯光烘托、动作表演、情境编排、服装及道具应景等等多种舞台元素,使这一个合唱形式不再是简单的歌曲聆听而是剧目的欣赏。在这样一组节目中,观众听到的不再仅仅是动人歌声,而是在品味一个个有情节的温暖故事。
 
  《梦想合唱团》节目之所以说是传播创新,第二是她突破了传统的演员组合。她并不是单纯的职业演员组合,而是由教师、医生、公司职员、打工者、农民、卖红薯的大妈、卖牛仔裤的阿姨、甚至身体缺陷的残疾人等等普通人群组成,使这样一个合唱团队不再仅仅是音乐艺术的表演者,而更是百姓生活的宣扬者。在这样一个团队阵容中,观众看到的不再是为歌而歌的歌者,而是为各自生活梦想而歌的追求者,因而更感亲近、亲切,他们的歌声也更易得到情感共鸣。
 
  《梦想合唱团》节目之所以说是传播创新,第三是她突破了传统的音乐表达意图。她并不是简单的文艺表演,而是融入了明确的公益诉求和公益目的。如:为山村孩子上学架桥铺路;为乡村孩子上学寄宿修建校舍;帮助先天残障弃婴;帮助先天心脏病儿童;救助“瓷娃娃”罕见病;救助贫困聋儿;帮助智障青少年职业技能培训;关爱高龄孤寡空巢老人……。这一支支“梦想合唱团”,用歌声串连起一个个公益故事,用歌声放飞一个个公益梦想,用歌声宣扬人性的大善大爱,用歌声激发人间的大义真情。欣赏这样的“公益梦想合唱”,感染与感动交织,感概与感奋交融,让人感受到一股强大的公益合力与爱心暖流直击人心,让人感受到这世间充满温馨与美好!《梦想合唱团》舞台成了传递爱心的驿站,成了播撒善种的园地,成了净化心灵的教堂,成了精神升华的熔炉!
 
    第二传播让《梦想合唱团》创造传播价值
 
  《梦想合唱团》所有演唱的歌曲都是在重复演唱或翻唱大众熟悉的经典老歌,因了“重复”与“创新”的“第二传播”,而让“老歌”赋予了新意并产生了新价值。歌还是原来的歌,旋律还是原来的旋律,但她们因了“重复”与“创新”的“第二传播”,尤其是因了公益梦想情感故事的“第二传播”,而让那些曾经熟悉的歌声更有感染力与感召力,更有震撼力与穿透力。
 
  《梦想合唱团》将公益梦想歌唱进行多样性舞台元素的整合包装,成功地达到了用歌声让梦想成真的目的,各位明星领队的梦想合唱团都分别获得了数十万元或上百万元的梦想基金,带着他们的公益梦想去帮助那些需要帮助的对象,同时又把那一分分人性善爱放大推广到社会更大范围。
 
  《梦想合唱团》演艺节目的成功尽管有许多因素,但其中“创新的重复”的第二传播成功因子是绝对不可或缺的。
 
  由此,我们可以推想,只要是领悟了“第二传播”的内在涵义并有效付诸“第二传播”实践,成功的精彩就一定会与您同行。