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中华和文化牌商标及企业字号定名思考
 
第二传播(武汉)研究院 周涧
撰稿于2013年3月
 
 
    一、定名原则
 
    1.准确、直观地呼叫出产品内涵价值和企业的个性特征;
 
    2.响亮、有感召力,在行业文化符号表征上独树一帜;
 
    3.有文化意味,有第二传播(即可持续传播)的故事基因;
 
    4.简洁,亲切;
 
    5.易记忆,易传播;
 
    6.产品商标与企业字号内涵意蕴保持对应统一,以利叠加放大传播效应。
 
    二、项目背景
 
    中华和文化牌项目是借鉴华人世界最悠久、参与人众最广泛的麻将牌艺,通过群众性的游戏愉悦,在潜移默化中实现传承民族文化源流、强化民族文化记忆、增进民族文化认同。
 
    本项目的产品形意,囊括了天地人和哲学理念、中华生肖文化、中国历法文化、中国汉字文化符号表现及内涵表现,使中华传统文化智慧表征在大众化的智力对弈游戏中得以反复温习与记忆,从而达到民族文化传承与弘扬之目的。
 
    本项目的产品创意,是基于中华传统文化思想精髓表达和历法演绎,把中国文化哲学中万物谐和理念与当代构建和谐社会、促进世界和平发展的现实追求相融合,把绵延五千余年的中华文化源流的记忆融入世界最广大华人群体参加的棋弈牌戏的文化体育活动,从而最通俗、最广泛地普及中华优秀传统文化知识。
 
    三、概念提炼
 
    1.本项目产品概念基本要素思考:
 
    (1)有“干支、生肖”要素又不仅限于“干支、生肖”要素
 
    (2)是“中华文化”但应提炼“中华文化”精髓
 
    (3)含“天地人和”哲理但要比“天地人和”表述更简要
 
    2.本项目产品概念拓展思考:
 
    本项目牌艺产品类似享有“国粹”之誉的中华麻将,却比之麻将更具有“国粹”内涵。因为麻将的“国粹”之义是指历史悠久和全民普及,但麻将本身的形义符号却并没有文化深意,如:“条”、“饼”、“万”、“东、西、南、北”等。而本项目牌艺产品形义符号却是以“天地人和”、“天干”、“地支”、“生肖”等中华传统文化进行表象定位,实实在在地将“国粹”文化赋予其中。由此,本项目产品意象内涵的“国粹”之义应更胜于麻将。
 
    3.本项目概念定名建议:
 
    (1)本项目产品商标定名为:“和”
 
    (2)本项目企业字号定名为:“国粹传承”;企业全称:国粹传承(武汉)文化科技有限公司
 
    4.概念定名建议理由:
 
    商标“和”的定义:“和”既是本项目产品名称“中华和文化牌”(简称:中华和牌,技术名称:天地人和麻将牌)的核心关键字符,更是中华传统文化中最具价值的东方哲学精髓。本项目产品商标定名为“和”,旨在诉求本项目产品具有华夏民族传统文化特征的显著性与作为创新意义的“中华和文化牌”项目的文化价值感。以“和”为商标,简明、亲切,富有感召力。
 
    企业字号“国粹传承”的定义:所谓“国粹”,指的是华夏民族的传统文化中最具有代表性和最富有独特内涵的深受许多时代的人们欢迎的文化遗产。本项目“中华和文化牌”牌艺产品具有比麻将更纯粹和更丰富的“国粹”文化元素及文化内涵,其以中华独特的文化形意符号和富有中华文化哲理的竞弈规则以及保持广大华人乐此不疲的游戏乐趣为一体,从而让“国粹”更国粹。本项目表象是对传统麻将文化的传承,而内涵意义则更是对中华“和”文化的传承。本项目企业字号以“国粹传承”命名,是对产品“麻将”功能属性的支撑呼应以及对产品商标“和”文化价值内涵的强化张扬。