用再传播的形式将有价值的资讯转换成新的价值 HTTP://WWW.2CB.CN   
实效传播

 让游戏产品也能文化升值

——关于“和”品牌宣传语的定位思考 
 
 
  (《中华和牌创意研究》书摘)
 
   
    随着中华和文化牌(简称:中华和牌;技术名称:天地人和麻将牌)游戏产品的“和”商标成功注册(商标注册证号:第12913036号),对于“和”品牌市场推广宣传语的确立也应相伴而生。
 
    所谓“品牌宣传语”,通行的专业说法是指能体现品牌理念、品牌利益和代表消费者对品牌感知、动机和态度的宣传用语。如果说商标是一个品牌的意象识别,那么品牌口号则是品牌的精神识别。从营销传播学角度,没有品牌宣传语的品牌是没有沟通力的品牌。因为某一件商标的设计确立,它还只是一种静态的图文视觉形象表达,它还需要辅之以一种赋予品牌思考的且具有可读性并适用于口头传播的文字语言表达,这样才能把由商标定格和浓缩的品牌文化进行扩展延伸,以激活受众的丰富联想,增进受众的认同与好感。比如同仁堂的品牌宣传语“同修仁德,济世养生”;比如金利来的品牌宣传语“男人的世界”;比如海尔的品牌宣传语“真诚到永远”;比如格力最新版的品牌宣传语“让世界爱上中国造”等等。图文商标的美学表达与品牌思考的哲学表达互为烘托,相得益彰,共同形成消费者的深刻记忆。
 
    中华和牌虽然只是一款娱乐功用的游戏产品,但其“和”商标的视觉符号创意,已经使其意象表征跳出了单纯的产品层面,而引申进入到内涵丰富的精神空间。
 
    “和”本身就是带有鲜明东方烙印的一种社会文化,它在华夏族群繁衍进程中沁润传承了数千年。它是中华传统文化中的最重要的思想内核。它包含“天人合一”的生命哲学,“世界大同”的社会哲学,“亲诚惠容”的处世哲学,“和而不同”的人文哲学等等。至今,以和为贵的人文信条,仍然一直引领着当代国人以善念相待家事、国事、天下事。
 
    毫无疑问,在世界文明体系中,中华“和”文化已经成为东方智慧的经典。
 
    作为有“国粹”之称誉的中国麻将游戏,其实也是另一种“东方智慧”的古老益智游戏。麻将牌文化内涵丰富,涉及数学、逻辑学、统计学、心理学、博弈论、思维定式分析、智力开发等众多智能。四人对应相向而坐,在抓牌、理牌、出牌,吃牌、碰牌、杠牌的过程中演绎着跌宕起伏、变化莫测的心智故事。与扑克、象棋、围棋等游戏不同,麻将游戏没有对弈互攻或结盟合斗,只有各安其所、各取其利;没有以大欺小或生死搏杀,只有顺势借力、趋利避害;没有侵人领地或危他树敌,只有自守家园、善己守成。一轮和牌胜局中饱含着中华传统文化“守正持中”的中庸之道,折射着中国儒家思想的处世哲学,是各类棋牌游戏中唯一没有“对抗”色彩的心智游戏。
 
    由传统麻将演化而生的中华和牌,不仅完整的承袭了麻将本身的牌艺竞奕风格,而且更进一步将“东方智慧”进行了牌面符号的视觉化处理与创新番种牌型组合的技巧化处理。
 
    在中华和牌的牌面符号的视觉化处理中,分别进行了以下设计:
 
    ①“天地人和”哲理牌牌面符号替代麻将的“东南西北”风牌牌面符号;
 
    ②以“甲乙丙丁戊己庚辛壬癸”天干序数牌牌面符号替代麻将的“123456789饼”序数牌牌面符号;
 
    ③以“子丑寅卯辰巳午未申酉戌亥”地支序数牌牌面符号替代麻将的“123456789条”序数牌牌面符号;
 
    ④以“鼠牛虎兔龙蛇马羊猴鸡狗猪”生肖序数牌牌面符号替代麻将的“123456789万”序数牌牌面符号。
 
    通过这样的牌面符号体系全新“易容”,因了中华传统文化基本元素的植入,麻将的符号语言表达更具有中国印记、中国色彩和中国情调。而透过这些牌面符号的文化含义,不仅“天地人和”哲学思想属于东方智慧,而且“干支历法”“生肖历法”的中国创造同样属于东方智慧。
 
    牌艺竞奕风格的“东方智慧”与牌面符号文化内涵的“东方智慧”形成表里合一的叠加效应,从而让“国粹”更国粹。
 
    中华和牌对于传统麻将的变易创新,其深层次意义是重新定义麻将文化,将麻将游戏娱乐升华为一种对东方智慧传承与弘扬的中华情怀。
 
    而对这份“中华情怀”的意蕴诠释,便在中华和牌创新设计的番种牌型组合与文化寓意中得以呈献——
 
    ①七对”牌型。在传统麻将的牌型组合中为同花(花色相同)、同数(数值相同)同字的7副对子牌。而在中华和牌的牌型组合中却有明确的文化意象,即由“天干、地支、生肖”7副对子牌可对应组合成“干支历法”“生肖本命”番种;由“天干、地支、生肖”+“和”7副对子牌可对应组合成“天地人和”番种。
 
    ②“连顺”牌型。在传统麻将的牌型组合中为花色相同、数序相连接的特定牌型,如“九莲宝灯”番种、“清龙”番种。而在中华和牌的牌型组合中也有明确的文化意象,即由“天干”单组序数相连接的顺子牌,以末数牌“10癸”为刻子或杠牌、以 “天”为将牌可以组合成“天道有序”番种;由“地支”单组序数相连接的顺子牌,以“地”为将牌可以组合成“时光流转”番种;由“生肖”单组序数相连接的顺子牌,以“龙”为将牌可以组合成“圣龙图腾”番种。
 
    ③“刻子”牌型。在传统麻将的牌型组合中3张同花、同数的牌为1副刻子牌。而在中华和牌的牌型组合中同样有明确的文化意象,即由2副相对应的“天干、地支”刻子牌可以组合成“甲子轮回”番种及“华夏史记”番种;由2副相对应的“生肖”刻子牌可以组合成“生肖成语”番种。
 
    另外,还有由传统麻将“大四喜”“大三元”番种更名而成的“吉四喜”“吉三元”番种,更分别将“天地人和”及“天地人”等中华传统哲学理念,通过牌型组合得以记忆强化。
 
    由此可见,中华和牌不再是简单的“搬方砖”“码方城”游戏,而是一种寓知于乐的学习园地,它将传统麻将单纯的数序排列组合游戏变成了具有丰富文化内涵的知识拼图游戏。它通过不同牌面文化符号的对应拼连,演义出一个个惟华夏族群所独有的中国故事。从而在麻将趣味性的原义上更增添了知识性、人文性和教益性的色彩,同时更增添了一份民族情愫的亲切感怀。
 
    鉴于中华和牌本身的精神意义与“和”品牌标识的特定意蕴,其品牌宣传语的定位,应跳出游戏而渲染文化、超脱娱乐而强调情怀,让游戏产品也能文化升值。
 
    于是,“东方智慧,中华情怀”作为中华和牌的品牌宣传语应“和”(商标)而生。
 
东方智慧 中华情怀 
    中华和牌品牌宣传语内涵的5个要素:
    ①产品——麻将牌——东方式益智游戏
    ②符号——天干、地支、生肖——东方式实用历法
    ③意蕴——天地人和——东方式哲学思考
    ④记忆——传统文化元素的记忆——世界华人族群对宗脉源流的认同
    ⑤功利——“和”文化传播——弘扬中华文明
 
《中华和牌创意研究》由长江出版传媒湖北科学技术出版社2016年7月出版,作者周涧